漫升香薰

生活少不了小情调！这个香薰品牌设计好看到犯规！

项目背景：

国内香熏市场一直以来都是比较薄弱的板块，随着现代都市人的工作生活压力越来越大，人们对香薰产品的需求日益上升，香熏市场的潜力逐渐被激发。

从原本的除味功能需求，到对生活更精致的追求；从好闻的物品，到成为装饰家中不可缺少的元素之一。香薰通过其高端感的香气和设计，满足了消费者的视觉、嗅觉的双重刺激，成为了日常生活的一种调味剂。

漫升香薰凭借着敏锐的市场洞察力，力求抓住用户的这种消费升级的需求，在品牌诉求上，希望体现品牌想要传达的“治愈感、仪式感”这一品牌理念，同时又能以简单直白的风格方便用户进行理解和记忆。

根据见启品牌简谐定律，我们从价值观定义与品类定位双向出发，找到品牌的核心驱动

力和差异化品牌格调。通过独特的品牌态度与精神，完成与受众匹配的品牌情感输出，与消费者建立链接，引起情感共鸣。

客户定位：

20-45岁女性，注重生活仪式感、品质感

品牌需求：

治愈感，时尚浪漫的精致气质

品类定位：

香薰是一种另类的穿着艺术，寻香而来披香而往。

香薰的最高境界乃身、心、灵（Body, Mind, Spirit）合一。

香味有多种呈现方式，

扩散的途径有多种多样的，

香薰则是最仪式感的体现，

对于香味的散发也是十分充分的结果。

香薰是一种给居室添香的较传统的方式，

生活包罗万象，

基于生活感受和故事的香氛是私人情感化的艺术品。

价值定义

“人的情绪有 75％ 由嗅觉产生。

人对照片的记忆，在三个月后只剩下 50％，

但回忆气味的准确度高达 65％。”

香氛直接连接嗅觉与想象力的感知，

它带来的不仅是一瞬的芬芳，

空气中浮动着的气味因子

可能是来自旷野上的日落

山林里缀着雨滴的雪松

夏日拂过玫瑰花丛的晚风

藏在被子里太阳的香气

裹着毯子窝在沙发里的舒适和惬意……

宇宙睡梦、云端闻香、临窗望月、水中作画

那些抵达不了的远方

细微缜密的情感

某个瞬间的念想

气味都能帮我们构建出身临其境的想象

透过气味提供疗愈，并成为生活的一部分

品牌人格体

浪漫、文艺、小资

品牌名称

从品牌文化的深处解读，化繁为简。在呈现效果上，注重普适性。”弥漫的香气，升起自然的潮涌”——漫升香薰，不仅现了漫升香薰的行业属性与产品特征，同时又能让人体会到品牌想要营造的尽情享受轻松时光的氛围感，从而进一步凸显漫升香薰独特的的品牌调性。

品牌主张

        一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。——仪式感·生活

        漫升香薰深度聚焦用户消费偏好及痛点，提出“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应

该拥有诗意的世界。”作为品牌核心理念，以此传达出“香薰是一种另类的穿着艺术”的时尚态度，从而占领消费者第一心智，完成品牌价值的情感输出。

超级符号

Logo主视觉设计，选用品牌首字母MS，采用自然流畅的字体变形设计，突出品牌识别。一方面与缥缈的烟雾形态相结合，呈现出香薰燃烧时的状态，传达香气环绕、留香持久之意，飘逸柔美的线条感也十分贴合人群设定。

另一方面字体的流畅线条形似山野，点缀一只梅花元素（取自丰子恺的水墨画表现手法元素），间接表达出产品源于自然，体现出漫升香薰提取纯天然植物精华制成，纯天然、无污染的产品定位。突出品牌独特的人文气息和匠心，体现出品牌对于自然的崇尚、品质的追求，亲和低调又不失奢华，给消费者传递出自然宁静、简约舒适、品质生活的感觉。同时又具有独特的辨识性，和其他品牌形成差异，刺激消费者的记忆点，树立品牌感。

视觉设计采用清新自然的插画风格，通过香薰打造出一系列超现实的画面场景，如宇宙睡梦、云端闻香、临窗望月、水中作画，这些生活中看不到的情景和感受，构建出身临其境的想象空间，整体展现出非常美观的艺术价值。通过营造轻松诗意的氛围感使得用户可以从他们五感的综合体验中，感受到品牌所想要打造的静气宁神、缓解压力、安抚烦躁的调理效果，让用户产生情绪共鸣。

设计配色采用深蓝色和浅粉色作为主色调，适当的留白增加美感，深蓝色代表着高雅、宁静、清澈、深邃，粉色代表着温柔、纯真、浪漫、精致，这样的色彩搭配可以让人保持轻松愉悦的心情，适当的留白又渲染出一种艺术的美感，营造出浪漫与宁静的氛围。打造区别于同品类其他品牌的视觉感受，拥有漫升香薰独特辨识度的色彩识别体系。

VI视觉系统进一步深化了漫升香薰“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”的品牌价值主张，用丰富的视觉语言表达了漫升香薰的“浪漫文艺小资”的品牌人格，给用户带来丰富消费体验，加深与消费者的情感链接和互动性，拓展品牌的宽度与传播度。

物料设计

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如果说香薰的背后是气味的艺术，柏拉图的世界，那么品牌视觉设计的使命就是准确、完美地传达这种思想精髓。我们在漫升香薰项目中，充分践行了“见启品牌简谐定律”，从价值定义与品类定位双向出发，构建品牌人个体，提炼出品牌独特的价值主张与品牌调性，进而让消费者产生情感共鸣，使得品牌价值得到最精彩的呈现。